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促销疯狂家居市场人气回升
2013-05-10 11:51:14 来源:南方日报 作者: 【 】 浏览:6080次 评论:0


 

    对于家居业来说,今年的五一假期是充满期待的。今年以来房地产销售重归红火,这给了家居行业更多的希望。作为今年首个窗口式的节点,五一小长假就成为企业们冲业绩的最好时机。事实上,早在假期开始前就已经有企业和卖场推出大幅优惠提前引客。记者发现,五一期间无论是家居卖场还是企业都收获颇丰,除了少数较为特殊的子行业外,整个家居业在假期可以说是捷报频频。有业内人士分析称,五一市场氛围的回升表明今年企业的日子将比去年好过。而有不少家具品牌则表示,在五一过后会将促销收回,产品价格将会有小幅上涨。

    家居卖场人气回升

    尽管今年市场的环境比去年有所改善,但相比而言,家居卖场在经营上却并没有多少可喜的现象。五一小黄金周则成为它们放手一搏的时机。记者发现,早在假期开始前,在广州包括吉盛伟邦、红星美凯龙、香江家居、百家居等卖场都提前开始了大规模的促销活动。而相比于去年,卖场的优惠促销手段也多种多样。现金优惠、礼品惠赠、明星签售、公益慈善、1元换购、抽奖等等,可谓无所不用其技。

    而除了优惠以外,在五一前后,更有不少卖场为了吸引眼球投入血本进行重新设计。如红树湾中山大道东店开业,原先一层90%的品种进行了调整,负一层的办公家具类移至2楼而改为红木家具馆,目前招商已完成了80%,整个卖场的招商已完成了90%。而美居新生活奥体店展现了新面貌,重新进行搭配和整合,设计“情景生活艺术联展”9大主题。

    而记者发现,在这些促销活动以及血本投入的刺激下,今年五一各大家居卖场起码在人气上有了较大幅度的回升。

    据了解,在假期中走高端路线的大型卖场罗浮宫就专门针对准买家推出了我家的“第一夫人”置家计划。罗浮宫相关负责人介绍,在整个“五一”期间,卖场人气很旺盛,买单人数与去年同期相比增加一倍左右,销售总额相应也提升,与去年同期相比翻一番。而另一大家居卖场佛山家博城也在假期里举行“钜惠家博城—玖月奇迹·群星音乐汇”文化促销系列活动。据了解,本次活动家博城联动2000家知名品牌共同推出“厂价直供”“假一赔十”的“百城百店·超级盛宴”促销嘉年华活动。每个品牌商户将推出多款特价产品,在同类市场同品牌中,所有推出产品全城最抵。

    在假期三天里,记者在天河珠江新城某大型卖场发现,每天的人流量都比较大。场内一家衣柜品牌的销售人员黄小姐告诉记者,这三天的到店的客户堪比平时大半个月的客流量。“大部分是冲着优惠来的,成交率也比较高。”而在琶洲的一个大型卖场中,客流量也比平时周末假日要多出超过五成。

    “来的人比平常假日要多不少,也比去年五一要多。”琶洲吉盛伟邦里的好莱客门店销售人员表示,仅是她一个销售人员在五一假期首日就接待了起码五起客户。

    家居企业称捷报频频

    客源增加对于家居企业而言也是喜讯。近日,企业都纷纷透露五一假期业绩,其中大部分都是捷报。

    “目前还没有最终的数字,但我们粗略统计过,这个假期的销售业绩比往年起码增长了1.5倍。”某知名家具品牌老总称。而记者在采访中发现,除了木地板等少数子行业外,今年五一假期的家居企业都收获颇丰。特别是整体衣柜行业,更是成为其中最大受益者之一。诗尼曼衣柜董事长辛福民就曾表示,该品牌的销量在今年就再度创出新高。

    在假期里,记者走访天河、琶洲、番禺等几个大型卖场,衣柜门店也是最热闹的区域。“很多衣柜都有优惠,而且折扣都挺大的。”整体衣柜在假期的业绩不菲主要也是归功于大幅的让利。据了解,在这个五一,衣柜是优惠最为积极的行业。而且所推出的优惠方式也纷繁复杂。在假期销量大幅上涨的好莱客衣柜就是其中之一。好莱客的优惠战早在假前就已经打响,除了产品的折扣以外,更以慈善的名义推出了大幅的让利活动。据了解,为了回馈广大消费者对白血病儿童的关注和帮助,更为了帮助更多的白血病儿童摆脱困境、重获快乐童年,五一期间,广州好莱客公司在全国专卖店掀起爱心义卖大潮,届时将有“八重大礼”倾情巨献。

    “五一是传统的促销旺季,很多企业都在这个时间段以折扣的方式推出新品。”有业内人士分析称,在取得良好业绩后,有些品牌家具开始回收折扣,甚至部分商品开始提价。但记者发现,今年五一假期的较好行情也让不少家居品牌增添了促销的动力,开始延长优惠时间。节后买家还将有机会享受优惠折扣的家具中就包括有联邦家私、美克美家等等这些高端品牌。有分析人士预计,整个5月仍将有不少家具品牌会以节日折扣进行促销以提高产品的销售业绩。

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Tags: 责任编辑:文智
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